新金融总裁圈｜张婷

香港联交所上市的中国最赚钱彩电品牌、《新闻联播》认证的全球首家量产OLED电视机的中国企业，创维集团在家电工业制造上的技术实力和品牌影响力，已广为中国消费者所熟知。

创维集团自成立以来，第一次在中国境内的一个单独渠道进行大规模巡展活动，范围囊括了中国区3000多家创维O2O直营店。

在这场互联网+的浪潮下，创维集团显然是期望通过直营店的方式，向中国的消费者力荐具有“纯正创维血统”的O2O直销系统，培植起一个属于自己的“汗血宝马”——O2O直营店渠道体系。

在全国O2O直营店所在的47个城市，创维将开启“接地气”的品牌塑造阀门，缩短与消费者的物理距离，持续进行直营店的渠道推广，并在多地开展“第二件半价”的大力度优惠，让利消费者。

据《新金融总裁圈》了解，此次大篷车巡展活动，创维并不仅仅只带来了最高端、最亲民的电视机产品，还带来了创维空调、洗衣机、冰箱、网络机顶盒等全系列的家用电器。

据悉，创维大篷车还给社区消费者带来了华帝、倍轻松等异业的家电产品。让消费者在自己家门口、在小区街道，就可以体验到从大家电到小家电、从净水机到厨房用品等器具。

这次，创维全品类家电产品将实现与消费者面对面、零距离的接触和交流，全面接受用户的苛刻检验，把多元化、智能化、科技化的创维产品送到消费者家门口，并实现在社区、街道、小区式的现场营业、直接销售新经营模式。

在互联网的普及推动下，制造业和服务业、零售业之间的区隔在逐渐打破，街道、社区式的零售直营模式，如今在中国市场已是一个鲜明的拓展方向，不管是我们熟悉的苏宁、京东等零售巨头，还是创维、大金等制造大厂，都在加码进行O2O直营模式构筑。

由此可见，创维此次所要推广的O2O直营店，核心价值并不仅仅是销售家电产品，其服务消费者的理念，比以往任何一种销售渠道都要深入和细致得多。

创维集团中国区域营销总部直销部总监党雅莉介绍说，“为了提高消费者体验，更精准地服务于广大消费者，创维历经6年的积累与沉淀，在全国开店3000家，已经覆盖了200个城市（县级市以上）约3万个社区。”

很多消费者对于这类活动都有一个惯性，那就是企业是来推销卖产品的。从本质上来说，销售是必然的，但是这次创维大篷车却摒弃了传统单一的卖货思维，将自家最新的高科技体验产品，将振奋国人心声的足球运动纳入了47个城市的巡展活动中，对于消费者来说，无疑算是一大福利。

这次的创维大篷车，不只是卖家电，也是向消费者提供一个集休闲、娱乐、科技于一体的场地，让社区民众在家门口就能一览未来智慧家庭生活的美好场景。

众所周知，8月4日，中国女足将打响2016年奥运女足比赛的战斗。紧接着9月1日，中国男足将迎来2018俄罗斯世界杯预选赛亚洲区12强赛的第一场征战，这无疑是中国足球运动史上的重要时刻。

作为中国足协中国之队（“CHINATEAM”，即中国足球各级别国家队的总称，包括七支中国各级男女国家足球队）官方赞助商，创维也坚定地和中国足球国家队并肩战斗在一起。

值得注意的是，为了提前营造国民关注足球赛事的热烈氛围，创维将大篷车开进社区，提前2个月启动了地面推广活动，并持续到12月份，覆盖中国之队参与的奥运会、世预赛亚洲区决赛等比赛的全过程。

与此同时，创维将以大篷车车体携带的16平米高清大屏幕让更多民众充分感受足球运动魅力，喜爱并参与到足球运动中来，展现创维支持中国足球事业的决心和与足球运动相契合的“健康向上”精神。

创维大篷车所到之处，消费者除了可以现场观看到精彩的足球比赛和经典进球瞬间外，还可以在现场亲身体验“桌式足球互动”、创维电视内置的“足球游戏”、“与球星真人1:1比例的模型合影”等活动。

在最新科技体验方面，跟随创维大篷车的行进线路，除了搭载最新科技的电视、冰箱、洗衣机、净化器、空调、盒子产品，创维智慧家庭平台和VR设备也将陆续和全国消费者见面。

值得一提的是，搭载酷开系统的创维VR穿戴设备也将一同展出，使用无线方式将VR体验者所感知的世界投射到电视屏幕上，使观众直观感受到体验者的世界，清晰了解体验者的感受。

作为2016年度创维大篷车全国巡展活动的第一站，在太原湖滨广场的启动仪式现场，为了回馈山西用户对创维品牌的喜爱和支持，创维集团主动奉献爱心，向山西慈善总会捐献价值10万元的物资，并郑重承诺，在为期2天的大篷车活动期间，消费者购买全场任意一款产品，如果愿意捐出50元以内的善款给山西慈善总会“为了明天—关爱儿童”项目，创维将当场给予等额优惠。

同时，西省慈善总会常务副会长何子义先生亲临现场，代表项目接受创维集团的爱心捐赠，对创维集团的善行义举给予高度赞扬。

中国市场是创维集团的核心区域，创维集团总裁杨东文对外表示：“在变化万千的市场竞争洪流中，创维秉承“多元化、智能化”的集团战略，专注于积极改善产品结构，以消费者导向为依归，加快提升产品技术与质量，取得了持续增长的骄人业绩。”

公开资料显示，在2015-16财年，创维4K智能电视机在中国大陆市场的销售量占比大幅升至27.8%，同比去年上升101.6%。

数字机顶盒及液晶模组在中国大陆市场取得39.9亿港元的营业额，较去年同期增加38.7%。白家电产品在中国大陆市场销售21.56亿港元，较上年度上升13.8%。

基于具有前瞻性的产品创新、技术升级及快速洞察市场变化的触觉，尤其是在面对中国大陆市场的彩电销量增长遇到瓶颈的现实，创维集团2016/17财年抛出一份在中国大陆市场持续增长的全年销售目标，其中彩电目标1100万台，当中涵括了20万台OLED有机电视；冰箱160万台；洗衣机100万台等。