财时代 | 张婷

7月9日，中国OLED电视先行者创维在北京举办了主题为“OLED TIMES”的媒体发布会，宣布在全国范围内正式启动“OLED普及风暴“，并推出一系列的营销策略助力OLED电视走进千家万户。

中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌，LG Display中国推广部总经理朴昌赫，国美互联网零售控股公司副总裁程琳，奥维云网董事长文建平，深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁、深圳市酷开网络科技有限公司CEO王志国，深圳创维-RGB电子有限公司线下营销中心市场部总监陈龙玖等领导出席会议并发表演讲，阐述对当下彩电产业的思考，同时对OLED的普及前景表示了高度的认可，未来将全力支持创维引领行业走向OLED新赛道。

“创维自2013年就已经开始量产OLED电视，经过6年的市场培育期我认为普及发展的时机已经成熟，我们要用OLED去支撑起逐渐下沉的LCD市场。目前国内所有企业在LCD创新上都遇到了难题，LCD领域的技术创新已经不足以支撑产品的溢价。只有OLED开辟的新赛道才能为行业带来新希望、新生机。”创维RGB董事长王志国表示。为了重塑国内逐步消失的高端市场，创维打破OLED的价格壁垒，锁定5999元以上的电视用户群体，让更多用户以更低的门槛价格体验到OLED自发光电视。

创维RGB电子有限公司董事长王志国发表主题演讲

技术变革势在必行，创维助推OLED登上彩电业主舞台

多年来，彩电行业的主流显示技术是液晶（LCD）的天下，但随着其创新性的日渐触顶，OLED作为新一代显示技术逐渐被大家青睐和认可。

不同于LCD的被动发光器件，OLED为自发光器件，彷如日月之别，传统液晶（LCD技术）需借助背光源实现发光，如向太阳借光的月亮，而OLED则完全不同，自发光像素控光，正如自带光芒的太阳。而能否自发光对电视画质的表现有着决定性的作用。

此外，业内普遍认为，OLED技术在显示效果上基本没有短板，除了自发光之外，还拥有广视角、无穷对比度、低功耗、高反应速度等优势。

作为最早且最积极布局OLED的电视品牌，创维凭借先发优势和技术、渠道上的储备，已经拿下中国OLED电视市场的半壁江山。LG Display朴昌赫认为，在推动中国OLED电视市场的发展进程中，创维功不可没。目前创维在国内OLED电视市场占有量上稳居行业第一，并在全球市场排名中跻进前三。

近一年，创维在OLED技术上持续数年的投入和积累也迎来全面爆发，多款OLED新电视的品质表现呈现出质的飞跃，无论是画质芯片、音质、交互，还是工业设计等，都拥有着惊人的优秀表现力。

事实上，从CRT到LCD再到OLED时代，在每一次的行业重大技术时代的更迭过程中，创维都基于自身的技术领先实力和市场前瞻布局，成为推动行业技术大洗牌变革的领头羊。

据财时代了解，目前，创维在OLED领域已积累相关专利技术100多项，并且成为中国唯一有资质做自制OLED模组（OBM）的高科技企业。

在王志国的眼中，作为行业领军企业的担当就是不断引领行业的技术进步，不可为短期利益因循守旧，于是“OLED普及风暴”应运而生，中国家庭客厅娱乐的品质化升级也将迈入一个全新的时代。

聚集产业链成命运共同体，新赛道带来行业新红利

发布会上，产业链各方代表齐聚一堂，共商OLED普及与发展。近几年，彩电市场增量空间不足，量额齐跌带来持续颓势。

据奥维云网文建平介绍，当下液晶电视的创新已经见顶，产品的同质化非常严重，到了市场需求瓶颈期。但与此同时，在高端市场引领消费潮流的趋势下，中国的OLED电视市场将持续释放活力，未来两年OLED电视的价格门槛将逐步降低，而市场规模将有大幅提升，预计2019年市场规模将达到38万台，2020年将激增到80万台。“从2018年至今的OLED销量数据上可以看到，创维作为OLED先行者，市场份额稳居行业第一，这也为接下来带领行业破局市场困境带来希望。”文建平说。

事实上，OLED是彩电行业未来方向已经成为基本共识。中国电子视像行业协会郝亚斌认为，从CRT到LCD是一次产品时代的跨越，而从LCD到OLED的跨越时刻已经到来，这是技术迭代的大势所趋。

自2013年起，创维就与顶级面板企业LG Display展开深度合作，截至目前推出了近20个产品及型号。

LG Display朴昌赫说：“相比全球其他地区，中国的OLED电视渗透率较低，目前美国、欧洲、日本等地区OLED电视已经成为高端电视的代表。而中国作为全国最大的电视生产和消费大国，未来OLED的市场前景非常值得期待，预计2-3年内中国的OLED电视需求将达到200万台以上，将成为全球最大的OLED电视市场。”据现场介绍，LG Display已在广州建立面板生产工厂，并将于今年第三季度实现量产，预计2021年产能可超1000万台。

OLED是大家期待已久的技术革命，更是彩电行业摆脱微利困局的趋势性机会。国美、苏宁、各区域经销商核心代表也纷纷表示，渠道将为OLED普及全力以赴，相信此次OLED普及风暴将为行业带来新的面貌。

随后，产业链各方与创维一起启动了“OLED普及风暴”，这意味着未来上下游企业将共同拓宽当下的彩电产业赛道，逐步培育OLED市场进入加速增长期。与此同时，创维”OLED普及风暴”也为产业寒冬带来希望，扭转彩电行业脱离液晶产品的价格战泥潭，从白热化竞争局面转向拓展OLED市场新红利。

产业链各方代表共同启动”OLED普及风暴” 

打破高端产品限定标签，创维引领OLED全面普及

作为国内最早研发生产OLED电视，且具有最成熟制造经验的厂商，创维不断刷新着OLED的市场销量纪录。但在以液晶为主的时代，OLED一直被打上“高端产品”的标签，用户的消费门槛过高。以此次发布会为起点，创维将通过一系列的举措推动OLED自发光电视全面普及。

创维RGB董事长王志国认为：”从2016年至今的市场结构数据上看，高端市场在逐步消失，如不重塑，行业必亡。”王志国认为，形态的创新才是产业的兴奋剂，而OLED就是激发行业活力的新一代技术。如果继续在技术见顶的LCD赛道发展，很有可能中国的高端市场会死掉，而OLED在中国发展没有机会的话，中国的彩电厂商也可能从现有的领先局面逐步走到落后。

创维市场部总监陈龙玖表示，面临LED的底价失守和OLED的蓬勃发展，创维推出一系列的营销变革举措，“今年，要让100万中国家庭用上OLED”。

在产品上，现场重磅公布了55寸和65寸S8A的普及价——7999元和15999元，用消费者都能用得起的价格去推动OLED产品普及。

在体验上，创维将在全国提供10000台OLED免费试用名额，建设1000家OLED体验厅，并将投入2000万资金举办巡展，不低于1000万资金用于技术普及，让更多人真实体验并了解到OLED所带来的不同以往的视觉感受。

在服务上，创维推出一年内屏坏只换不修等一系列承诺，推动用户对OLED电视服务的价值感。

在营销上，还将通过OLED摄影展、创维超级品牌日助力市场热度的不断提升。

创维市场部总监陈龙玖发布”OLED普及风暴营销策略” 

在此次发布会中，创维宣布“抢跑”OLED普及，投入大量精力、财力培育市场，一方面让行业内外看到其引领行业的责任与担当，另一方面也说明了其对OLED前景及自身技术实力的信心。

值得期待的是，新赛道必然带来新博弈，OLED普及也定将带来彩电厂商的新一轮洗牌。

王志国告诉财时代：“今天我们发现，LED技术的所有优化都只是接近于OLED的起点，OLED是一个不容置疑的电视产业未来。而创维凭借最顶尖的研发技术、最顶尖的制造能力，将抓住今年这一重塑行业的最好时机，让OLED技术为产业带来新的生机。”