新金融总裁圈 | 张婷

创维东南亚制造基地5月24日在印度尼西亚首都雅加达近郊举行揭牌仪式，正在当地访问的中国广东省委副书记、深圳市委书记马兴瑞、创维创始人黄宏生、创维集团董事局主席林卫平等出席活动。

众所周知，创维东南亚制造基地前身为东芝印尼消费品制造公司，始建于1996年。近年来由于成本和利润问题，日系品牌纷纷撤离家电业。值得一提的是，在进军印尼的几大中国品牌中，创维已成为当地表现最优异，做得最好的中国彩电品牌。在2010年创维正式启动自有品牌的海外国际化道路，一举创建7个自有品牌海外分公司。

创维海外区域营销总部总经理孙伟中表示，国家正在把一带一路战略做实，马书记此次印尼一行正是鼓励中国企业走出去，他亲自为创维东南亚制造基地揭牌是对创维自有品牌之路的一种肯定，对TJP工厂本身也是一次里程碑事件。

东盟十国加起来约有十个亿的人口，相当于中国市场容量的百分之四五十，如果把东南亚市场做好，就等于做好了半个中国市场，而且东南亚不仅离中国较近，消费习惯也接近于中国，是创维走向海外的一个出海口。

孙伟中认为，东南亚一旦取得成功可能会形成一个利基市场，比如印尼工厂的成功营运，东南亚自有品牌的顺利发展将会带动创维在东南亚其他市场的快速发展，在供应链、人才储备和培养、产品适应性等方面经历长时间的历练和储备，以支撑创维未来新兴市场的供应链搭建、工厂管理。

对于东南亚市场未来的规划，创维将采取四大策略：一是以印尼为据点辐射整个东南亚市场，统一供应链；二是在经营上，产品从中低端向中高端转型；三是尝试“东芝”和“创维”双品牌运作；四是尝试线上运营以扩大市场份额。

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