新金融总裁圈｜张婷

在国产彩电普遍低迷的情况下，创维数码（00751.HK）似乎保持着金刚不坏之身。6月14日，创维数码公布年度业绩，截至2016年3月31日止年度，创维集团营业额达426.95亿港元，比上年度增加6.4%。盈利21.7亿港元，较去年大幅上升22.1%。

报告中称，期间电视产品销售占总营业额70.5%，年度营业额301.12亿港元，较上年度301.41亿港元持平。而数字机顶盒销售占总营业额13.8%，期间营业额为59.13亿港元，较上年度43.76亿港元呈明显增长。而对营业额有正面增长影响因素中，液晶模组加工收入及销售、物业销售亦贡献明显。

2015年度创维因处置土地及相关资产获得一次性收益，剔除该因素影响后，实际年度溢利较上年度上升27.1%，其中毛利率为21.9%，较前一年度20%亦有上升1.9%。 

作为最后一家公布年度财报的国内彩电企业，创维以出色的业绩毫无悬念地收尾财报榜，成为利润增长最大，行业表现最优秀的彩电企业。

从各大彩电企业发布的2015财报来看，整体呈低迷态势，长虹和康佳都遭遇了重大亏损，创维则似乎保持着金刚不坏之身，盈利21.7亿港元，较去年大幅上升22.1%，以良好的盈利能力继续演绎“强者恒强”的传奇。

创维集团总裁杨东文在接受《新闻联播》采访时曾表示，从2012年开始创维保持每年两位数的增长，利润也是保持同步的两位数增长。他认为，产值与利润的持续增长来自于消费者的信赖，而消费者的信赖则离不开创维产品卓越的画质与过硬的质量。

而此次业绩的发布，又一次告诉了同行——创维这个“低调的先行者”又默默把钱挣了，同时也昭示着现如今彩电行业存在的马太效应——能赚钱的企业似乎越来越赚钱，不赚钱的则越来越亏，彩电业务的盈利能力差距也在不断拉大。

然而，市场的无情在于，它只靠业绩说话，企业是否第一，是否老大不是靠一厢情愿的自我麻痹就能达成所愿，经历过大浪淘沙而顽强生存下来的创维显然比觊觎彩电版图的新进者更深谙这一点，“老老实实把产品做好”更像是无声胜有声却出敌致胜的匠人法宝，让那些浮躁、浅薄的竞争者相形见绌，无所遁形。

当竞争对手对OLED时代的到来迟疑不决甚至全盘否定的时候，创维已经在推广OLED的道路上走了三年多，成为在中国市场上最早推广上市销售OLED有机电视的国产品牌，于2015年第一家量产4K OLED有机电视，推动中国彩电行业向OLED时代过渡。

创维在推动OLED电视发展上卓有成效的建树引发央视《新闻联播》的盛赞，评价“创维作为传统制造企业，通过利用技术创新，实现动力改造升级：在制造端实现机械换人提升生产效率，在显示技术上成为全球第一家量产OLED电视的企业。”

而且，随着上游面板供应量的增加以及良品率的提高，OLED电视机的价格可进一步下降，因此创维相信OLED电视机的推广时机已到。

与热衷于炒作概念，打口水仗争第一的某些企业迥然相异，“老老实实把产品做好”是创维留给外界的印象，也是创维高层在公开场合多次表达的态度。

我国智能电视芯片几乎全部依赖进口，这种模式严重制约彩电业发展的现状。但是对于这种现状，创维的做法不是忍受妥协，而是勇于突破。

携手华为海思成为业内首家全力支持国产主芯片的终端企业，共同研制出中国第一款采用国产TV SOC芯片的超高清智能电视，在集成MEMC 4K全景运动补偿处理技术、高码率4K解码、高性能2K转4K处理技术上均处于国际领先水平。

如今，基于华为海思HI3751 V800等芯片，创维已开发出G8200、G9200等超过10个新产品序列，这些运用国产芯片的智能电视得到了市场的认可，已销售247.8万台，销售额达73.8亿元。至今，该项目已获得科技成果2项，均为国际领先水平，申请发明专利21项，彻底改变了我国彩电行业“缺芯”的局面。

值得注意的是，在竞争对手动辄企图以“生态”、“硬件免费”等噱头颠覆传统制造业的时候，创维以“非生态、大内容”诠释互联网电视的真正内涵，遵从用户习惯，优化电视用户操作，提升电视用户体验，为硬件正名，为真正的用户体验正名。

在2011年，创维旗下互联网品牌酷开推出第一个电视操作系统，目前已经成为中国第一大电视操作系统。

截至目前，酷开系统已超1700万个可运营终端，月活跃用户超800万，日均PV大于2亿，成为从传统彩电阵营里“孵化”出来的互联网品牌领头羊。

在那些新进的聒噪者大玩各种伪概念，不断自嗨的时候，创维在“一带一路”的风口下果断出击，整合海外供应链体系，收购德国高端电视机制造商Metz，收购欧洲知名机顶盒品牌企业Strong创维100％股权，收购东芝东南亚电视业务，全面进军世界市场。

显然，创维的目光不局限于国内的主营业务市场，这也就不难理解，对于国内彩电市场各种“自诩第一”的口水战创维都不屑一顾，因为其心中自有远方。而目光短浅者，则往往沉迷于虚幻概念下的“画大饼”，但泡沫终有破灭的一天。

创维彩电事业部总裁刘棠枝表示：多来年集团通过OEM、ODM及在海外成立分公司等方式大力宣传及推广集团的自有品牌，令自有品牌在海外市场的知名度及认可度持续上升，本年度，自有品牌的海外市场营业额同比上升6%，占13.3%。集团也针对不同市场的需求，不断调整产品销售结构，适时推出符合市场需求的多元化产品，并持续开拓多元化的销售渠道，令海外市场营业额取得理想升幅。

“弱者恒弱，强者恒强”的结果并不是偶然，强者只是在踏踏实实地打基础、实实在在地做实业。市场通过业绩检验一切，当浪潮褪去，我们能清楚地看到是谁在裸泳。

杨东文在总结时表示：“创维管理层预测2016年彩电行业的经营环境会存在更多挑战，主要表现在，中国大陆市场的彩电销量增长遇到瓶颈，新进入品牌和原有品牌融合过程导致的市场和产品改革，液晶电视面板供过于求的情况逐渐减弱，因此2016年彩电市场布局仍存在很多不确定因素，但创维管理层认为高效率的应变能力能够消化即将面对的困难，加上创维加速开拓国际市场，把握国际化、多元化、智能化战略方向，相信借着具有前瞻性的产品创新、技术升级及快速洞察市场变化的触觉，定能保持创维的领先地位。”

创维预计2016/17年度彩电的销售量目标为1700万台，中国大陆及海外市场分别占1100万台（包括485万台4K智能电视机及385万台非4K智能电视机）及600万台。

据了解，创维将在2016年大力发展及推广OLED产品，希望在未来3至5年内，创维的OLED产品渗透率可达到令人满意的水平。采访或投稿，请加微信xjrzcq88