新金融总裁圈｜张婷

随着社群电商3.0时代的到来，移动社群电商为创业者提供了更为便捷的创业环境，信息的互动、资源的共享、超级IP的打造，这种社群智慧和价值再造，使创业者被赋予强大的驱动力，从而创业变得更容易，这与国家“大众创业”政策遥相呼应。

“未来3年，百推宝将在全国打造10个以上的大众创业孵化中心、100个以上的大众创业孵化基地、1000个以上的大众创业孵化园区，为广大创业者提供良好的创业环境，推动中国经济的创新发展。”百推宝常务副总裁贺迅雷向《新金融总裁圈》表示。

移动社群电商的诞生

贺迅雷指出，中国互联网发展至今，已经创造了三波红利，从分别满足人与信息、商品、服务的连接而产生的创新，到今天，人与社群的连接需求不断膨胀，移动社群逐渐成为引领消费的新入口。“中国消费升级和消费认知觉醒，推动消费者对品牌口碑、调性、情感和文化等方面的更高要求，社群经济非标化、小众化、个性化的特点正好契合了新的消费需求，以情感诉求和价值认同维系深厚的品牌忠诚度。”

新形势下，创业已不再是一家的成功，而是“众创”的成功。“移动社群电商是基于移动电商、社群电商创新发展，利用移动社群实现商务活动业务流程的电子化，通过微信、陌陌、手机QQ、自媒体等移动端渠道，充分调动社群成员的活跃度和传播力，并利用社群的粘性，实现产品变现的过程。”

由此可见，移动社群电商不仅是中国电商2.0时代发展的必然趋势，也是国家推进“大众创业 万众创新”的必然要求。

广东省电子商务协会副会长、深圳市人大常委经济工委委员、百推宝移动社群电商首席顾问向隽针对当下传统电商普遍面临的问题指出，诚信危机是传统电商第一难题，不少电商平台上假冒伪造、滥竽充数的不良商品横行无阻，对创新创业十分不利，消费者权益容易受伤害，另外不正当竞争行为屡见不鲜，严重影响电商行业有序发展。“反观移动社群电商，以内容为中心，以服务为基础，以口碑为传播媒介的信任营销，能够打破传统电商长久以来形成的贸易壁垒，让消费更透明，用户体验更佳。”

移动电商“野心”突出

一组数据显示，2016年第一季度，中国网购市场整体规模达到了9716亿元，同比增长28.3%，与此同时移动端网购市场继续高速增长，第一季度移动端网购交易额达到了6593亿人民币，同比增长了82.7%，移动端网购交易额占全网交易额的67.9%，表明中国移动电商的发展速度已经完成了对传统网络电商渠道的超越。

此外，《2015—2016中国移动电商市场年度报告》指出，截至2015年底，中国移动购物用户规模达到3.64亿人，同比增长23.8%，预计到2018年中国移动电商用户规模将接近5亿人。

由此可见，随着电商移动化趋势的推进，网购消费者群体日益呈碎片化、分散式发展，传统电商企业对消费者行为、习惯等也越来越难掌控，移动社群电商应运而生。社群在以内容获取关注的过程中，间接形成了一种难得的价值认同，相当于将分散的潜在用户重新归集在一起。

对创业企业和传统电商来说，健康有序的商业环境更有利于企业创新，企业能够真正投入精力在产品研发、服务升级、良性营销等领域，用最好的产品和服务来回报关注企业成长的社群用户，间接推动用户传播积极性，不断壮大企业实力和品牌影响力。

据《新金融总裁圈》了解，目前百推宝已在深圳、广州、成都等地建立了多个大众创业孵化基地，通过快速搭建移动社群拓宽了产品销售渠道，提升了企业品牌影响力，为传统企业转型提供了新思路。

在接受《新金融总裁圈》采访时贺迅雷强调：“目前相对于中国经济发展的现状，中国创业形势仍不容乐观，创业者对创业前景心存疑虑。而移动社群电商在解决创业者资金和资源需求的同时，还能带来额外的附加效应，通过为百推宝创业合伙人、企业家等群体，提供专业、前沿、实用的移动社群电商培训服务以及资源输出，从而最大化地帮助他们走向成功。”