财时代|黄伊明

近日，在b站拥有接近400万粉丝的up主“靠脸吃饭的徐大王”发布视频称，未来要停更一段时间。而另一位拥有300余万粉丝的up主“-lks-”也公开宣布要暂时停更。两位百万粉丝up主接连宣布停更也受到外界关注。4月2日，有消息称，多位up主密集公开宣布暂停更新，“b站up主发起停更潮”也随之冲上微博热搜。

尽管之后，up主“靠脸吃饭的徐大王”通过微博声明解释自己停更的原因是个人原因与其他事情并没有关系。不过也有其他up主发声称自己停更的原因就是因为不赚钱了，而且在最近的停更up主中不少都是因为收益问题。这也说明了经济问题确实是最近停更潮的主要原因之一。

本次停更潮的原因其实是多样且复杂的，如果单单把不赚钱归为此次事件的根本原因那未免有些过于牵强了，但是，此次事件也确实暴露出了up主们不赚钱的一个事实了，这也说明了哔哩哔哩的商业模式是存在一些问题的。哔哩哔哩的商业模式可能无法变现出足够的现金流来为up主们提供更多的收益以激励他们继续创作。

众所周知，up的收益来自于哔哩哔哩的激励计划，而据哔哩哔哩去年透露2022年给up主们的分成为91亿元，91亿元的激励金额看似很多，但是在如今自媒体已经成为红海的时代，每个人都可以成为自媒体人，而随着最近AI技术的发展许多视频创作的要求相比以前更加低，尤其可以通过AI技术写稿念稿，更是省去了更多的时间和精力。技术的进步让越来越多的人加入到自媒体的行业。

也正是因为如此，91亿元的激励金额随着入行的人越来越多分到每个up主身上的也越来越少。比如：数据显示，粉丝达150万的up主“峰哥亡命天涯”的平均点击量在100万左右，但一年的收入只有7万元左右，而且视频的更新频率也在3天左右。如此快的更新频率和较高的点击率确也只有7万左右的收入，并且这7万的收入也并不会是一个人的收入，背后的团队往往都是十几人的规模，这些收益平摊到个人身上确实与付出的劳动不成正比，也难怪会有up主选择退出全职转去上班。这还是这些中腰部up主的收益，还有那些中底部的up主可能获得的收益还不如上一个月班挣得多。

其次，哔哩哔哩本身的财务情况也不容乐观，据哔哩哔哩3月2日公布的财报显示截至2022年12月31日哔哩哔哩的全年净亏损进一步扩大到75亿元，同比扩大10%。此外，财报显示本财年的营业成本高达180亿元，同比增长18%。哔哩哔哩表示，营业成本增加主要是收入分成的增加，2022年一年的激励分成为91亿元，同比增加了18%。从财报上可以看出，哔哩哔哩的分成是在增加的，但是其分成增加赶不上目前越来越多的up主的增加，也就是说up主增加的速度高于哔哩哔哩分成增加的速度，也因此导致了分成跟不上up主的需求。但是，这也是由于哔哩哔哩的财务状况不断恶化导致的，连年亏损导致哔哩哔哩不能拿出更多的资金投入到激励计划中。

据哔哩哔哩CEO陈睿表示“预计2023年，我们的整体亏损能够更明显地收窄，2024年达到盈亏平衡的目标。”

这是否意味着在未来哔哩哔哩会削减预算？其中就可能包括对up主们的激励。而如果收益减少，势必会有更多的up主退出创作。如此一来哔哩哔哩的竞争力毫无疑问会遭到削弱。在哔哩哔哩去二次元化的道路上，哔哩哔哩将up主视为自己的核心竞争力，哔哩哔哩CEO陈睿表示“能够不断产生宝藏UP主，是B站的活力所在，也是B站的价值所在。”

如今，面临越来越多的up主停更，哔哩哔哩的前途不免令人更加担忧了。