财时代 | 黄伊明
5年来,哔哩哔哩首次大减员。于2021年12月31日,公司共有12281名员工。于2022年12月31日,公司共有11092名员工,同比下降9.68%,合计减员1189名员工。
虽然实施大减员,哔哩哔哩2022年仍未走出亏损泥潭。2022年的净营业额总额为219亿元,较2021年的194亿元同比增长13.0%,归属于母公司股东的净利润为-74.97亿元。
之前,让哔哩哔哩营收大幅增长的是一款名叫《Fate Grand Order》的手机游戏。哔哩哔哩在2015年宣布代理这款游戏,一开始并没有想到这款游戏会成为爆款为哔哩哔哩带来巨大营收,当时的哔哩哔哩主要还是以运营二次元动漫以及自媒体创作为主要业务。代理这款游戏是因为哔哩哔哩在更早以前代理了与这款游戏同世界观的动漫《Fate Zero》、《Fate Stsy Night》。在有了代理这两部动漫的基础上,代理同世界观的手游也成了顺理成章的事情。
但哔哩哔哩没想到这款游戏一经发布便成为了爆款为哔哩哔哩带来了源源不断的现金流,在2017年,游戏业务甚至占公司总营收的80%,也是因为这款游戏推动了哔哩哔哩的上市。
可以说哔哩哔哩能够发展至今这款游戏功不可没,也正是因为有这款游戏的成功,哔哩哔哩开始将游戏业务作为自己的主营业务,并提出了要自研游戏的口号。然而,哔哩哔哩的游戏业务发展却不如想象中那么顺利。
从2021年到2022年哔哩哔哩的营收一直保持着较高速的增长,但每年的净亏损却在增加,2022年的亏损更是达到了74.97亿元。再看其游戏业务,自2020年开始就逐年下滑,这几年由于缺少像《FGO》这样的爆款,加上自研手游的失败,其游戏业务也一直在走下坡路,而作为支撑哔哩哔哩现金牛的《Fate Grand Order》在这两年也开始乏力,导致游戏业务的收入不再稳定,甚至在2022年已经出现了负增长。
3月20日,国家新闻出版署公布2023年首批进口网络游戏版号审批结果,哔哩哔哩代理的《闪耀!优俊少女》版号获批。消息出来后,哔哩哔哩久违地有了一次股价的攀升,这也可以看出哔哩哔哩对这款游戏的重视程度。
不过,想要将这款手游转换成爆款也绝不是容易的事情,首先,《闪耀,优俊少女》作为以赛马为文化背景的游戏在日本具有深厚的文化基础,而在中国这种文化并不那么浓厚,想要让受众体验到游戏的魅力必须要花更大的资金去宣传,这对现在本就亏损严重的哔哩哔哩来说无疑是困难的。
其次,哔哩哔哩虽然靠着《Fate Grand Order》赚的盆满钵满,但是,后续的游戏运营导致这款游戏的口碑急速下降,这两年也是被游戏资深用户谴责“吃相难看”,这也导致了游戏用户的快速流失。而哔哩哔哩的运营能力差也体现在了其他的游戏上,至今,许多颇具潜力的手游都因为哔哩哔哩的运营能力不足导致游戏上线没多长时间就关服。
这些因素也给这款游戏的前景抹上了一层阴影。但是,也不能完全认为这款游戏会因哔哩哔哩的运营而陨落,一方面,这款游戏的版号申请哔哩哔哩已经申请超过一年了,足以见得哔哩哔哩的重视程度。加上之前累积的运营和试错的经验,相信哔哩哔哩不会轻易再犯以前的错误了。对于哔哩哔哩来说这款游戏事关未来一年的业绩和转型战略,所以,相信哔哩哔哩会重视这款游戏的。
哔哩哔哩在2022年年报中指出,预计2023年将实现毛利率提升和亏损收窄。