财时代｜张婷、乔发

随着传统电视的市场需求逐渐饱和，增量市场转为存量市场。继2017年彩电销量大幅下滑之后，2018年国内彩电市场依然低迷。2018年，国内彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%。

在存量市场时代，如何争抢市场份额？摆在彩电企业面前，有两条路可走，一是低价竞争，二是高品质竞争。

彩电企业正面临“换挡焦虑”。《财时代》注意到，不少彩电企业选择低价竞争战略。2018年彩电零售均价3121元，同比下降9%。受此影响，零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%。

换挡焦虑

彩电零售均价为什么会下降？

“因为中国彩电市场缺少顶梁柱，缺少消费者认知的高端电视产品。”3月27日，以“奔向未来”为主题的创维电视2019春季发布会上，创维RGB董事长兼总裁王志国告诉《财时代》，“激烈的竞争既损害供应商、经销商的利益，消费者也没有得到好处。” 

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王志国表示，过去一段时间，很多互联网公司试图进入彩电行业，他们快速取得市场的方式只有一个，那就是价格。但是当价格下来以后，他们就追求更低的成本，使彩电质量大幅度下降。而消费者容易被低价迷惑，没有时间深究背后的质量问题。事实上这样既伤了别人也伤了自己，所以形成恶性循环。

“彩电是我们的饭碗，我们会花精力把电视做好，更多人想得多做得少，但我们不用抱怨什么，我们与其等着被别人颠覆，还不如自己去考虑出路。”王志国指出，“在如此市场行情的逼迫下，我们一直在通过我们的技术，通过我们的市场，通过我们对用户的了解，甚至对网上用户的数据分析，来思考出路在何方。”

创维选择的出路是，赋予彩电更多的价值。

“如何重新使我们这块大屏崛起？如何找到我们这块大屏未来新的价值？创维用技术重塑这个行业。”在王志国看来，今天彩电行业被逼到这个地步，“其实是中国彩电行业在全球崛起的最好机会，因为我们有机会改变未来。”

2018年7月，创维在广州场发布会的时候，首次发布了创维将用技术改变的理念，创维销售人员还在思考如何把最好的OLED产品以及最好的大屏产品带给消费者，跟他们介绍画质、音质，介绍互联网的功能。

“但是我们今天发现当市场价格已经被拉到足够低的时候，我们没有办法将一台55寸价格低于2000元的产品涨到11999元，这1万元没有办法通过画质的改善、音效的提升、互联网体验功效的提升体现出来，所以我们一定要重新思考，我们这个产品我们这个产业价值究竟是什么。”王志国表示。

寻找解药

基于这个思考，3月27日，创维正式对外发布了全球首个大屏AIoT生态——创维Swaiot™、以及第一款大屏AIoT生态中心Swaiot™ CENTER—创维Q80系列电视，完整建立了大屏AIoT生态系统，这将引领电视行业步入崭新的时代，重新定义智能家居。 

在5G技术的驱动下，信息通讯所能承载的数据量将会迎来飞跃式增长，高带宽、高稳定性、低时延等特性将助力IoT行业向万物互联的终极目标奔进，再加持人工智能技术，AIoT发展将步入快速增长期，电视行业也将为此引来新机遇与新挑战，大屏将成为5G时代下物联网、互联网最重要的入口。

创维RGB董事长兼总裁王志国表示：“全球首创的创维大屏AIoT生态Swaiot™是5G时代用户体验AIoT生态最好的途径，酷开系统Swaiot™定制版将智慧家庭全场景搬到电视大屏之上，UI及交互的创新将给用户带来极致的大屏沉浸体验，Swaiot™的出现将带动AIoT领域步入新的大屏发展阶段。”

作为国内智能家电行业的领先者，创维一直积极拥抱智能化家庭场景，从电视、数字机顶盒、冰洗、空调到照明、安防等全系列产品，致力于布局AIoT领域，

相较于其他传统电视厂商，创维拥有完整的软硬件技术储备和研发能力，酷开系统的行业地位和技术领先，为创维前瞻性的全面转型和建立大屏AIoT生态Swaiot™提供了有力的软硬件技术支撑，这是目前其他电视品牌所不具备的独特技术模型和能力。

为何说Swaiot™开启了大屏AIoT时代？据财时代xjrzcq.com了解，基于Swaiot™，电视将成为用户与家庭中其它智能硬件交互的媒介，即Swaiot™ CENTER。通过创维电视独有的TrensAI™功能，用户可以实现与全屋智能硬件之间的远场语音实时交互及控制，获得前所未有的智慧家居体验。

TrensAI™全时AI™是创维独有的智能生活管家，有十分出色的远场收音、语义理解以及各项便捷的互联网服务接入，可实现语音操控电视、各类兼容Swaiot™标准的家电、IoT设备等功能；TrensAI™AOD全时AI™明视更是将及时语音交互从单一的语音维度提升到了语音+可视的双感官交互水准，大大提升AI交互的实用性和便利性；TrensAI™ EYE全时AI™明眸则让各种具有丰富想象力的用户实时互动功能成为现实。

基于创维在家电行业的全品类产品布局，Swaiot™品类齐全，覆盖家庭主要应用场景，Swaiot™实现了Swaiot™ CENTER与所有带屏的Swaiot智能家电（如冰箱、油烟机等）的多屏互联互通。

与此同时，Swaiot™生态不仅支持自有品牌的智能设备接入，也支持第三方品牌如美的智能设备的接入。

创维方面表示，创维将秉承开放理念，携手行业上下游一同拓展Swaiot™ ECO创维大屏AIoT生态，Swaiot™智能设备及软件应用将会更快的发展与完善。

在AIoT时代，“语音+屏”已经成为了万物互联的入口及中心，基于语音识别技术，部分手机厂商已经实现了将个人与IoT设备的互联互通。对于AIoT时代的智慧家庭而言，因为家庭的公共属性（家人共享），需要一块“公共屏”来承担全屋万物互联的入口及中心，创维酷开已在智能大屏领域深耕十年，已掌握了智能大屏的所有核心技术。

在AIoT智慧家庭时代，创维将对全屋所有“公共屏”（家用电视、油烟机等屏幕）实现赋能，进而实现多屏互联互通，家里的每块“公共屏”均是家庭内AIoT生态的入口，与任意一块“公共屏”均可实现与全屋智能设备的语音交互，而位于全屋最核心位置客厅的智能大屏，将是家庭里最完美的“公共屏”。

重塑生态

伴随着中国经济的飞速发展与中产阶级的崛起，消费者对生活品质要求也在不断提高。

HS数据显示，2019年，中国OLED电视将继续保持115.5%的高速增长，中国也会是全球唯一OLED电视增速超过100%的市场。创维一直用积极的态度加速产品的更新换代，用充满活力的新产品全面拥抱OLED未来。

Q80系列电视是创维首台Swaiot™ CENTER大屏AIoT生态中心，它身兼Swaiot™和TrensAI™两大技术实力，用户可通过远场语音交互，在电视上查看、操控及管理全屋的Swaiot™，能让你享受大屏观影沉浸感的同时，时刻掌控智能设备状态，从容不迫。

据悉，Q80系列电视提供75英寸和82英寸两种尺寸可选，两者均采用全面屏设计，具备无缝贴墙安装方式。

另外，为解决Swaiot™智能设备状态显示与电视屏幕内容冲突的问题，创维在Q80系列电视上创新性地采用主屏+AOD副屏设计，AOD副屏被命名为TrensAI™AOD全时AI™明视，主屏显示常规内容，AOD屏显示Swaiot™智能设备状态。

创维Q80系列电视还将传统摄像头改为升降式结构，命名为TrensAI™EYE全时AI™明眸，让用户在享受科技的同时，无需顾虑隐私安全问题。 

硬件及软件方面，Q80系列电视搭载了创维自研的变色龙AI画质芯片Pro、旗舰处理器以及4G DDR4+128G eMMC顶级强悍配置，全面保证显示画质与系统流畅性。

为了保证输出音质，Q80的独立主机还配备了四声道十只扬声器，带来高灵敏高保真的HI-FI级音效，主机可在电视息屏时独立播放音乐，可通过其上的“第三屏”实现触控交互，完成切歌、音量调节等常用操作，为用户提供更多可选的交互方式。

全新的酷开AI系统整合了全平台影视资源，通过大数据分析精准把握用户的观影喜好，并建立视频化交互形式，刷新客厅大屏娱乐新体验。

值得注意的是，在本次发布会上，创维电视宣布品牌战略升级，同时发布新的创维电视品牌视觉体系，沿用创维集团第四代logo的前提下，增加了“创维 创导未来”品牌主张在主logo下方，同时增加了辅助logo - “aiot 大屏AIoT创导者”，寓意创维电视迈入新的发展阶段，将带领整个电视行业转型往大屏AIoT方向发展。

由此可见，此次创维发布的AIoT智能家居解决方案，不仅彰显了创维开放的心态，创维还将携手行业上下游一同发展，共创大屏AIoT生态新局面。

在高品质战略下，创维走出“换挡焦虑”。

与彩电行业增长乏力相比，创维业绩表现相当亮眼。2018年全年，创维在中国市场电视机销量为880万台，同比上升12.7%，营收为162.01亿元。其中，4K智能电视机销售量同比增长16.3%，非4K电视机销量同比增长8.3%。

在彩电业务加持下，创维集团净利润取得大幅增长，截至2018年12月31日止十二个月，创维集团净利润为人民币8.39亿元，较2017年同期的2.2亿元猛增281.4%。

包括彩电产业在内的制造业是中国经济的“脊梁”，对于传统彩电企业而言，转型升级非常重要，也迫在眉睫，但转型之路并非一蹴而就。在彩电产业换挡之际，创维的先行先试，为中国彩电产业转型升级探路。