TCL新品群发 抢占市场“牌局”

意见领袖 天发 浏览 评论

新金融总裁圈|吴侨发 张婷

生态竞争,这个互联网时代突然走红的商业名词,现在有了新的用武之地——深耕消费电子领域36年的TCL用来阐述自己的领先优势。那时,互联网电视品牌异军突起,一种全新的宣传话术充斥在商业报道中。

时过境迁,经过几年的发展,有些“生态”停留在历史的记忆中,而有些生态还在继续着。不管怎么样,软硬件结合已经成为对电视产品的基本要求,当互联网内容和应用并无二致的时候,人们发现,对电视的核心诉求仍是音画质。

加速进场

一款产品打天下的时代已经过去了,电视企业之间的竞争演变成了产品群的竞争。胜利者凭仗的便是生态——完善的产业链生态。

3月29日,TCL盛大召开2017春季新品发布会,主题为“世界从此不同”。面向全球震撼发布其2017系列新品——XESS X2、X3无机三原色量子点电视、C2剧院电视、P3黄金曲面电视,并隆重发布全新互联网品牌——雷鸟。

值得注意的是,这是继TCL公布2016年全球电视出货量突破2000万台、位居全球第三之后,再次大手笔向世界展示其企业及产品技术实力,被视为再次秀出中国智造“肌肉”。

此外,TCL发布的 XESS X2、X3系列高端无机三原色量子点电视,采用了人类至今发现的最优秀的发光材料——量子点,这也是全球范围内量子点电视的首次多系列、多规格、规模化、阵营化推向市场。TCL再次让 全球看到了量子点技术的飞速发展和快速落地。

    TCL集团副总裁、TCL多媒体COO兼中国事业部总经理王成表示:“此次TCL全球发布的旗舰产品XESS X2/X3系列量子点电视,进行了多项升级和功能创新,搭载了更成熟的无机三原色量子点显示材料,并匹配了超薄无边框、QUHD画质引擎、杜比视界(Dolby Vision)HDR技术、MEMC,以及哈曼卡顿音响,在技术领先性及成本控制方面取得重大突破。”

据了解,X、C、P三大系列共15款中高端新品,涵盖了曲面及平面产品形态、4K及2K,并集合了当前最顶尖的显示技术、音响技术及互联网内容。此外,TCL为C2剧院电视搭载了顶级的哈曼卡顿音响,而P3则配置了全球市场趋之若鹜的4000R黄金曲率屏幕,并计划以亲民价格闪电切入市场。

作为一个在全球消费电子领域极具代表性的中国企业,TCL在全球的上下游产业链布局和在北美及一带一路沿线国家的市场潜力令人印象深刻。本次TCL刚柔并济发布雷鸟全新互联网品牌,并发布系列雷鸟产品,也将让TCL注入了更多的互联网活力。

据《新金融总裁圈》了解,量子点是一种全新的无机发光材料,被认为是“人类有史以来发现的最好的发光材料”,也被全球视为显示技术的未来。

新一代无机三原色量子点显示材料,体积仅为有机发光材料的万分之一,实现了色彩处理从微米级到纳米级的量级突破。新一代量子点的优势可以概括为“高、纯、久”三大方面。“高”就是色域高,色域覆盖率达110%NTSC;“纯”就是颜色纯,色彩纯净度比普通LED提升约58.3%,精准呈现大自然色彩;“久”就是色彩久,新一代超薄量子点是稳定的无机纳米材料,能够保证色彩恒久不褪色,色彩持久稳定可达60000小时。

王成指出,量子点极为广阔的色域给观众带来了无穷的色彩想象和临场体验,第三代量子点电视X2、X3在提升画质的基础的上降低厚度,实现科技与艺术的完美结合,并通过技术改进实现成本控制,将量子点电视价格首次带入主流价位段。

XESS X2/X3另一大特点就是音响,它搭载了奢侈品牌哈曼卡顿+音响系统,经过了哈曼卡顿公司金耳朵团队专业调音师的严格检测,获得哈曼卡顿顶级认证证书,是目前彩电行业最顶尖的音响。

“CP”组合

在TCL电视产品阵营中, C系列与P系列一直是席卷市场的“利器”。一个是“杀手”,一个是“爆款”。“杀手”令竞品胆寒,“爆款”令用户狂喜,这就是不曾相忘的中国家电江湖。

C2剧院电视采用了银黑配色全金属的机身,5.8mm等边紧扣极窄边框结实无缝,防尘防潮;一体化超薄背板,唯一集线设计,让背面和正面一样漂亮;而银狐金属底座则给C2超薄机身强有力的支撑。

C2之所以被称为剧院电视,是因为其画音质都达到剧院级的标准。C2剧院电视采用了哈曼卡顿音响+ DTS音效处理系统,其中真外扩四单元超大功率音响,声音直接朝前发出,没有丝毫损耗,而DTS音效处理系统,能无损还原院线大片的顶级音效。据现场体验嘉宾表示,“C2高中低音层次很分明,音质损失很少,能够为用户带来完整的音源还原”。C2剧院电视在画质方面同样有不俗的表现。C2剧院电视搭载了TCL独家研发的QUHD画质引擎,是最精细的画质调节技术,能够实现每个像素色彩和亮度调节,此外,全方位MEMC运动增强技术、防蓝光护眼模式、全生态HDR的应用能为用户提供优质的观看体验。

奥维云网数据显示,2017年中国曲面电视市场占比将达到8.5%。TCL全球首发的P3系列黄金曲面电视或将引爆市场。P3是一款设计优雅尊贵、各方面表现均衡的产品:完美的4000R黄金曲率屏幕搭配QUHD画质引擎,不仅健康护眼,更令画面自然鲜活,生动立体;真外扩环绕Conchs音响和同等价位段无可匹敌的强大芯片,此外P3更是行业首款应用DDR4内存的曲面电视,性价比极高。

​手握“王牌” 

众所周知,市场“牌局”之争的背后实际上是产业链之争,能控制这场“超长牌局”的走向的,只有手握核心部件这张“王牌“的企业。对于电视企业来说,那就是面板。

面板是电视的主要元器件,其成本占整机总成本一半以上。TCL集团董事长、CEO李东生就曾公开表示,华星光电是TCL的骄傲。

TCL旗下的华星光电目前拥有三条液晶面板生产线,产品全线覆盖大尺寸电视面板和中小尺寸移动终端面板。其中,T1是世界上产能最大的8.5代液晶面板线,另外正在建设的G11项目则是全球最高世代液晶面板生产线。华星光电跻身全球液晶面板的第一阵营,也让TCL成为国内唯一完成产业链垂直整合的彩电企业,实现了“屏—芯—终端”的电视产业链一体化制造能力,掌握各环节核心技术,核心部件的供给不再受制于人,保证了企业的全球竞争力。即便放眼全球市场,具备产业链垂直整合的彩电企业一共也只有三家,TCL为其一。

耕耘多年,TCL终于将华星光电打磨成了一把利剑。当其他电视企业回过神来,忽然发现,华星光电已经成为TCL手中的王牌。

 如果在中国电视市场上挑出一匹黑马,曲面无疑是最黑的那匹。群智咨询的数据显示,2016年中国市场曲面电视出货规模为290万台,渗透率为5%;2017年出货规模将达到580万台, 渗透率接近10%。

曲面电视以其特有的临场感吸引了众多的消费者。经过几年的沉淀发展,曲面电视已经成为主流产品之一。有统计数据显示,2016年TCL曲面电视的销额渗透率超过30%,中国市场每卖三台曲面电视就有一台是TCL曲面电视,牢牢占据国产第一的位置。

这次新品发布,又集中推出了7款曲面产品,TCL已经拥有全球最强的曲面电视阵营。值得一提的是,就在许多企业纠结曲面和超薄两种产品方向如何抉择时,TCL推出了超薄曲面量子点产品,不仅打破了困扰电视行业许久的“曲薄之争”,更加入了行业前沿显示技术,这背后是TCL强大研发能力的支撑。