TCL正在开辟第二条增长曲线。

9月28日，TCL在2016秋季新品发布会上，向世界交出一份完美的答卷，荟萃世界顶尖科技与国际潮流元素的高端副品牌——XESS创逸及旗下产品闪耀亮相。

新金融总裁圈｜吴侨发 张婷

TCL董事长李东生告诉《新金融总裁圈》：“XESS创逸将通过领先的科技创新、设计理念以及高端品质，进一步打造TCL在全球的品牌力，同时，借助‘智能+互联网’的优势弥补市场的空白，为消费者提供更极致的产品与服务体验。”

如今，TCL推出的高端副品牌XESS，将为彩电市场开辟第二条增长曲线，更将给中国实业如何从粗放到精细、从制造到智造的转型升级，提供一个现实可参考的经典案例。 

开辟第二增长曲线

据悉，XESS以电视产品为旗舰首推，旨在打造涵盖多媒体、通讯、白电的全球智能生活创领品牌。以电视产品为例，XESS电视产品首度实现科技领先、高端配备、艺术设计、品味个性四个维度的完美融合，与追求生活的品质与品味，注重细节工艺体验的核心人群，有着高度共鸣。

XESS电视产品应用了人类迄今为止发现的最好的发光材料——悦彩量子点显示材料，可以实现110%的行业最高色域、纯净色彩展现以及精准色彩表达。

同时，由于量子点发光材料是无机物，寿命和稳定性更远胜OLED，是显示产业真正具有里程碑意义的尖端技术。

TCL多媒体产品中心总经理张少勇表示：“XESS作为TCL35年实力聚于一身、冲击高端市场的全新品牌，完全可以称得上是跨时代杰作”。

不仅如此，XESS电视产品运用了TCL独家专利的绮丽画质处理引擎，从色域、亮度、稳定性等多方面全面提升画质水平。X1还使用了达到业界最高水平的1152个发光单元LocalDimming分区背光技术，并创造了行业领先的OD8mm显示方案。

并且采用了业界优质的杜比视界（DolbyVision）、UHDAHDR技术，能提高画面对比度，最高带来1500尼特的峰值亮度，让色彩更丰富、细节更立体；哈曼卡顿S级曲面音响，将谐波失真调整至小于5%，频率响应范围达到63Hz-20kHz，被授予S级认证。

值得注意的是，XESS创逸电视产品是由中国女排主教练郎平代言。在TCL人眼中，TCL一直坚持的精神如同郎指导带领中国女排，在任何情况下仍坚定信念，永不放弃的心路历程一样。

XESS的匠心品质也是经历过无数次的技术研发、方案调整与严苛测验才打造而成。XESS产品在制造过程中精控到每一毫米的工匠精神，都与女排坚持不懈、竭尽全力的精神有着极高的契合度，令人动容。

经过35年的技术积累，TCL成为国内具备“液晶面板-背光模组-整机制造”的产业链垂直一体化配套的彩电企业，可以自主掌控核心的研发、生产、销售等环节，在科研创新方面拥有众多优势。

一组数据可以说明，根据TCL多媒体的财报显示，今年1至8月，TCL海外LCD液晶电视销量突破663万台，占比达到54%。

同时，由浙江大学、TCL等单位共同申报的“量子点发光显示关键材料和器件研究”项目正式获得国家立项，入选国家重点研发计划战略性先进电子材料重点专项。

悄然发力高端副品牌

其实早在三年前，TCL就曾宣布在品牌、产品和销售上全面变革，实现TCL“年轻化、时尚化、国际化”的全新蜕变，并推出首个高端彩电品牌Viveza。

此次TCL推出的高端副品牌XESS创逸与Viveza完全不同，Viveza更多是多媒体旗下的高端品牌，聚焦在彩电领域。而XESS创逸则是TCL集团旗下高端副品牌，是TCL发力全球高端市场的一大平台。

TCL集团品牌管理中心总经理李佩文表示：“XESS创逸品牌定位跨领域跨产业。而Viveza不足以支撑这个平台，TCL旗下目前品类较多、产品线较为丰富。XESS创逸品牌未来将在手机、家电等多领域中推出，并可能捆绑生活应用的服务。”

XESS以多媒体旗舰产品为首推，定位在于满足精英人士对卓越的追求，打造涵盖多媒体、通讯、白电的智能生活创领品牌，实现跨领域、跨产业。由此可见，应消费升级及深化国际化发展的需求，TCL撬动高端市场，延续TCL“双+”战略。

李佩文告诉《新金融总裁圈》：“未来在TCL的品牌规划中，除了保留现有的主流品牌，同时TCL将在传播和营销上凸显更有差异化的副品牌。”

近年来，众多家电巨头推出了定位不同的高端副品牌，有的聚焦在线上市场，有的借其发力高端，高端副品牌的推出，似乎成为行业的常态。

据了解，目前众多家电巨头都在推出不同定位的高端副品牌，列如长虹的CHiQ、格兰仕的UU、美的集团的易酷客、康佳的KKTV，这似乎成为了行业的趋势。

关于此现象，李佩文向《新金融总裁圈》坦言：“在过去二三十年的发展中，高端用户不满足于基础产品，更着重对品质和细节的追求，而TCL在这个节点推出高端品牌，是对高端市场的重视，同时要差异于其他竞争对手，与其他家电企业高端品牌在文化和品质上进行区分，走差异化路线。”

在打开利润空间的同时，TCL也在加速布局海外高端市场。据《新金融总裁圈》了解，TCL今年上半年进行了多项产业合作和投资，TCL与紫光集团、长江引导基金和湖北科投分别组建了两只目标百亿规模的产业并购基金，聚焦于TMT、工业4.0、中国制造2025等行业的直接投资和并购。其次，TCL集团通过全资子公司与美国Novatel Wireless签署协议，以5000万美元收购后者旗下MIFI（智能移动热点设备及移动宽带）业务，来强化北美业务。

35年创新守望的大爆发

在手机市场沉寂了一段时间的TCL，在此次发布会中提出“Tout Comme La Vie 宛如生活”全新品牌理念。据《新金融总裁圈》获悉，TCL根据“TCL”这个命名发展三条产品线，其中T代表务实、C为年轻、L是时尚、V主打商务。

在发布的两款手机其中580为TCL的中端产品、950为高端产品，再加上之前发布的750形成了高、中、低的市场布局，而这三款手机也成为TCL冲击不同档位的首款产品。

作为TCL的高端产品线，TCL 950外观上看该机是以阿尔卡特的idol 4为原型，十分的具有商务气息。该机采用双2.5D激光镭雕3D弧面玻璃，配合6.99mm超薄机身，让人有一种双曲面屏的错觉。TCL 950采用了双扬声器对称设计，内置的双扬声器无论是打出还是接听电话，都可以用手机上下任何一端来通话。

另外，在音质方面，TCL 950下足了功夫，其内置的2颗NXPSmartPA外放喇叭在外放时具有环绕音效。并且，TCL邀请权威音频调试专家Waves对各大厂牌耳机调试，可和铁三角、森海塞尔、拜亚动力、Beats、Bose、Fiil等8款专业耳机适配。由此可见，TCL 950十分注重用户体验。

TCL公布8月份销量数据显示，其2016年8月份的手机及其他产品总销量为566万台；其中海外市场的手机及其他产品销量为537万台；中国市场的销量则为28万台。8月份智能终端销量为331万台，占本集团当月总销量的58%。2016年前8个月手机及其他产品累计销量达4423万台；而智能终端累计销量则达2368万台。

仅在手机领域，TCL海外市场销量就占其销量的比例为95%，海外市场已经成为TCL收入的重要来源，其中智能终端占据总销量的半数。

其实，无论是从区域品牌到全球品牌，还是与国外品牌的同台竞技，TCL一直在超越，包括如今推出高端副品牌XESS的发展历程，和中国实业从粗放到精细、从制造到智造的过程如出一辙。