新金融总裁圈|吴侨发 张婷
近日,彩生活总裁唐学斌接受《新金融总裁圈》(www.xjrzcq.com)栏目组邀请,就当下物业管理行业的趋势结合彩生活做专题采访报道,以物业管理行业领军人的身份带领大家认识彩生活的连接哲学。
连接模式形成背后
彩生活现在进入非常重要的阶段,从原来的“物业+互联网”的企业,转型为“互联网+物业”的企业,这个顺序的变化,是翻天覆地的革命。
“实际上,彩生活从成立起,就是想做社区服务的平台,彩生活的口号是’把社区服务做到家’,一直以来往这个目标在努力。现在,彩生活通过互联网管理,对物业管理进行改造,来转型成为用互联网来支持社区服务,这个转变是自然而然的过程。”唐学彬表示。
彩生活之所以能够顺利实现转变,离不开三方面的支持。
一是,彩生活完成了物业管理的互联网化所有的内容。在硬件方面,彩生活把停车、进门,收纳快递等都用互联网方式来解决,这些成为业主和平台可以高频交互的入口。彩生活还把停车费,水电费等用互联网方式来解决,把业主投诉、保修、满意度调查也互联网化,还把入伙、装修变成一个个互联网产品。彩生活把基础物业管理变为平台入口。使得进入社区家庭的业主,拿起手机就能打开社区的任何一个门,能找到社区管理任何内容。而不是原来要找到相关的钥匙,才能找到物业小区所具有的这些功能。
二是,彩生活有了海量的用户人群。彩生活通过几年的平台运作,已经有大量的业主成为平台的用户,数量有400万。从互联网角度来看,这个数量并不大,互联网起步是千万用户。但是彩生活平台的用户和互联网的用户还是有差异的。彩生活平台用户活跃度和转换度,是互联网平台的10倍,彩生活平台的用户是高价值的用户。从某种程度上,彩生活平台已经构成海量用户。
三是,彩生活有了平台和用户,但是市面没有现成的产品能够马上进入彩生活平台,所以彩生活必须自己打造、孵化这些产品内容。彩生活在深圳和上海建立社区生态圈,和一些致力于社区发展的企业合作,一起来研究从社区到家庭的产品和服务,用产品来增强平台和业主的粘性,让业主在平台享受到到家的服务。
有了上述三方面工作的落地,彩生活现在初步具备互联网社区平台的规模效应。
连接的实践
唐学斌表示,“彩生活现在要迅速通过产品去驱动更多的物业公司、更多社区业主成为彩生活平台的用户。同时,随着用户数量的增加,要吸引更多产品,更好的服务进入平台,为业主提供服务,进一步放大平台的互联网的价值,把社区服务做到家。”
这意味着彩生活把它以物业管理作为盈利的根本定位彻底改变,把物业管理的利润归还给愿意做物业、能够做好物业的公司和团队。彩生活把主要的精力放在做平台,去做用户的连接,去做产品的连接。
在用户的连接上,彩生活采取小股操盘模式。小股是利益分配的概念,在物业管理利益的分配上,彩生活要的是小利益。但是在模式上,彩生活要的是操盘,是优先股,是说了算的股。
唐学斌表示,彩生活现在用小股操盘的方式入股很多优秀的物业管理企业,彩生活向这些物业管理企业提供平台、产品和服务,让他们从普通的物业管理企业,转变成为一家“物业管理+互联网”的现代社区管理企业。
这一方面让物业公司提高管理的效率,提升物业管理的品质,获取相对公平的物业管理的利润。另一方面,通过物业管理和彩生活平台的结合,能够把很多产品落地到它管理的小区,落地到每个家庭。能够让物业公司增加新的收入来源,通过到家服务的产品分享增值的收入。
如今,彩生活跟银湾物业合作将近一年时间,经过双方技术团队的努力,彩生活平台已经向银湾全部打通,而且今年会把银湾所有的基础服务和到家的服务,在银湾进行试点和落地。
除了银湾以外,彩生活还和将近10家物业管理企业达成小股操盘的合作。其中,兰州一个物业在小股操盘的合作推进非常迅速,只用一两个月时间,彩生活项目就落地,产生效果。“未来,彩生活99%的操作应该是小股操盘。”唐学斌说。
而在产品连接上,彩生活支持一些创业者利用彩生活平台进行二次创业。
唐学斌希望大量的创业者加入社区创业的洪流当中,“彩生活提供平台、资金和市场,让他们来做老板,使他们成为全新的社区服务企业的创始人和经营者,我们大量扶持团队和个人来创业,变成彩生活平台的合作伙伴。”
彩生活将在全国建立数十个创业、创新的体验中心,把全新的物业服务、社区服务的产品,在创新中心进行研发展示,让用户体验。成功之后再辐射到周边的城市小区,形成产品和社区,产品和用户的互动。
连接的哲学
在彩生活的多年实践中,唐学斌已经总结出一套企业哲学,那就是围棋思维。
相比围棋,象棋更像是两个企业在排兵布阵,每个人员、部门设置相应的职能,所有的人来保护老板、保护企业生存下去,然后进行搏杀,以干掉对方为目的,一般杀到后面,是伤痕累累,没有几个棋子。
围棋不是这样的,每个棋子看上去都是一样的,但是实际上把不同的棋子进行不同的连接,放在不同的地方,它们产生的效应是不一样的。围棋不是以正面搏杀为主要方式,而是双方以连接不同的棋子来扩展自己的地方,确保自己能够生存和发展。
“有时候我的扩展会让对方死掉,但是不会和象棋一样血淋林的搏杀。我们没有那个企业子弟的才能特别高或者特别低,而是连接的好,就会变成很强大。”唐学斌指出,围棋讲究的是战略和连接,是价值的最大化。
企业如果没有实现连接,形成一个孤子,将面临生存危机。唯有连接起来,才能生存的更好。
唐学斌表示,彩生活的战略思路,和更多的企业连接起来,让连接起来的企业价值能够发挥到最大,这是彩生活要做的事情。“我们不会和别人构成正面冲突,也不会抢别人的饭碗,只要跟我们一起连接起来,他们就能获得最大的能量,他们也能享受背后的力量。”
在连接用户、连接产品的布局,就是彩生活连接哲学的实践。就是希望把很多优秀的企业放在合适的地方,实现更多用户的连接。而在实现产品的连接上,把产品服务放在合适的位置,让它们发挥最大的价值。